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E-Book

Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung

Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung

AutorChristian Frédéric Dechene
VerlagDUV Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr2007
Seitenanzahl261 Seiten
ISBN9783835094406
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR
Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.

Dr. Christian Frédéric Dechêne promovierte bei Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und Marketing der RWTH Aachen. Er ist als Unternehmensberater in Köln tätig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis10
Abkürzungsverzeichnis13
Abbildungsverzeichnis15
Tabellenverzeichnis16
1 Einleitung17
2 Theoretische Grundlagen zur Stimulationssuche von Individuen23
3 Exploratives Konsumentenverhalten41
4 Erkläirungsbeitrag des Explorationsstrebens zur Wirkung von Werbung57
5 Empirisches Werbeexperiment77
6 Ergebnisse des Werbeexperiments126
7 Abschlussbetrachtung183
Anhangverzeichnis188
Literaturverzeichnis251

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